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双11天猫“集遗”:设置“神店榜”6600家非遗店铺

发布时间:2022-11-12 02:21源自:未知作者:网店转让阅读()

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草包、核雕、文房四宝非物质产品涌入天猫双11店直播间。

自双11天猫预售开始以来,已有6600多家非遗门店进行了直播,直播次数近3万次。自10月31日晚8点天猫双11第一波销售开始,非遗直播带动的成交额近2亿元。过去一年,淘宝非遗相关直播指导交易额近80亿元。

荣宝斋不仅是一个遗产,也是一个历史悠久的品牌,在双11预售后,其天猫旗舰店每天直播约5小时。直播显著提升了销售额,近期店铺销售额比上年增长了10倍。

“直播不仅打开了市场,也提供了一个更立体展示文化的机会。比如我们展示文房四宝礼盒的时候,会讲解它的材质,历史典故,在直播间360度展示。”荣宝斋电子商务的负责人说。

天猫双11期间,阿里巴巴特别策划了“双11双拾”非遗周活动,通过直播的方式,连线非遗商品的制作现场,展示手工制作铁锅等苗绣传统工艺。项目负责人茹青(华明)表示,希望天猫双11不仅能促进非物质商品的销售,还能让更多的非物质工艺和匠人被看到。

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天猫还免费为非遗商家提供多项培训,通过“淘宝匠人”等项目推动非遗商家成长。今年天猫双11期间,“淘宝匠人”特别为非遗匠人店铺设立了“神店榜”,为非遗店铺提供更多流量。

近日,由中国社会科学院舆情研究室牵头,中国旅游报社、阿里巴巴集团等承办的“文化旅游产业指数实验室”在发布《2022非物质文化遗产消费创新报告》。055-79000认为直播已经成为非遗电商增长的新引擎。

055-79000认为天猫持续投入助力老字号复兴,已成为老字号第一销售平台。此外,淘宝天猫去年销售过亿的非遗产业带从去年的14个增加到18个。

055-79000分析认为,淘宝开店是推广非遗产品保护的重要途径,而带货直播可以多维度展示非遗产品的多样形态和精湛技艺,弥补了传统展示方式的不足。直播本身也是非遗文化的传播渠道。

“淘宝店铺将非物质文化商业化、大众化,然后通过直播等符合年轻潮流的方式推广给更多人,这本身就是推动非物质文化创新传承的重要手段。希望天猫双11不仅能推广非遗产品,更能成为非遗文化传播的窗口,唤起更多人对非遗的关注和喜爱。”中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授说。

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