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淘宝发布年度数据:网购男比女更疯狂

发布时间:2022-11-09 09:30源自:未知作者:网店转让阅读()

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淘宝在淘宝年度盛典上发布了2010年网购数据。数据显示,网购显示男性比女性更疯狂,2000元以下的手机,300元以下的小家电热销。

淘宝作为国内最大的电子商务平台,拥有海量的消费品购买数据和信息。通过对这些数据和信息的解读,个人、商家和企业可以第一时间获得中国电子商务市场的数据,从而及时了解中国电子商务市场的整体情况和所处行业的发展情况。

与此同时,随着网络零售市场的不断增长,淘宝的数据和信息的引入无疑给了消费者更好的消费导向,它已经成为网购的风向标。线上市场不仅代表了最活跃的市场前沿,也代表了整个线下市场。因此,淘宝发布的数据及其未来趋势对于线下销售和市场管理决策也具有重要的参考意义。

根据淘宝公布的数据,到2010年底,淘宝拥有3.7亿注册用户。每天有6000万人访问淘宝。数据显示,每两个网民中就有1.2个是淘宝用户。从年龄分布来看,18-34岁人群是网购主力,尤其是2010年18-24岁消费者数量增幅超过所有年龄段,网购已经成为年轻人生活中必不可少的一部分。

数据显示,2010年淘宝男性消费者占比超过女性。前者占53.9%,后者占46.1%。男性消费者的消费金额比女性消费者高出近8个百分点。男人网购很疯狂。

虽然交易笔数、交易笔数等关键数据显示,女性消费者高于男性。在客单价的数据上,男性高于女性,甚至达到了1.5:1的水平。这说明很多时候女性更愿意买相对便宜的商品,而男性更大方,买贵的。

“一般来说,男性消费者倾向于单价较高的数码产品、家具家电、运动鞋和户外用品,而女性消费者主要在小额服装、食品和配饰上花费较多,导致男性消费总额超过女性,单笔交易金额较高。”淘宝数据平台相关人士表示。即使是同行业的服装,男装的平均消费价格也高于女装。

2010年淘宝3C产品中,手机及周边产品销售额占淘宝3C产品总量的31%。手机、数码相机和笔记本电脑占淘宝3C销售额的50%以上。淘宝电器城日均人流量已经超过300万,已经超过拥有1300家门店的国美电器日均人流量。

来自淘宝数据平台的统计数据显示,2010年年中,诺基亚和苹果分别占据了手机销售市场44%和31%的份额,其中诺基亚5230XM、Iphone3GS和诺基亚5800Tube三款触屏智能手机夺得手机产品前三名。

值得注意的是,淘宝上大多数手机的平均售价都在2000元以下,反映出淘宝买家仍然选择“实惠”和“实用”作为选择标准。其中,40%的购买者选择1001-2000元价格区间的手机,而1000元以下的手机占据了30%的空间。另一方面,3000元以上的手机市场接受度略低,只有16%的市场份额。从淘宝数据平台获得的数据来看,黑色手机以33%的份额夺得第一,白色手机以15%的份额紧随其后。

另一方面,在数码相机领域,佳能最终以35%的市场份额拔得头筹。索尼、富士、尼康、三星和松下分列第二至第六位。原因是佳能主要依靠多款外观时尚的IXUS系列产品,吸引了淘宝以年轻人为主力的消费群体。

在电器品类中,发现201元-300元价格区间的小家电最受欢迎,此类家电以豆浆机、电动剃须刀、榨汁机等白色家电为主,而高端电器由于价格、体积等因素仍处于发展阶段。淘宝十大家电品牌中,美的、飞利浦、海尔电器以超过10%的份额夺得前三;九阳系列厨具也因其健康时尚的品牌印象受到年轻网购者的青睐,成为最受欢迎的厨房品牌。

根据淘宝的销售数据,2010年最畅销护肤品牌排名如下:雅诗兰黛以绝对优势排名第一;玫琳凯、倩碧分列二三位,欧美奢侈品牌占据了大部分畅销护肤品牌,基本符合中国正逐渐成为全球最大奢侈品消费国的趋势。

值得注意的是,消费水平的快速提升使得高端化妆品市场更加繁荣。主流消费也通过引进资生堂、伊丽莎白雅顿、美谛高丝、兰芝等进口品牌,从过去以玉兰油、欧莱雅、欧珀莱为代表的合资品牌均价提升到400元内300左右,逐步向雅诗兰黛、倩碧、兰蔻600元均价500的高端化妆品主流消费水平靠拢。

2010年最流行的妆容无疑是“裸妆”,最畅销的单品是BB霜。在淘宝化妆品品牌销售排行榜中,韩国品牌占据了包括榜首在内的三席,第一名为MISSHA,法国著名奢侈品牌Dior,第三名为欧莱雅,而传统化妆品销售的领头羊美宝莲纽约在淘宝销售榜中排名第十。韩国的品牌打败了线下化妆品巨头迪奥和美宝莲,令人咋舌。这些韩国品牌在中国被消费者熟知是因为台湾省的《女人我最大》美妆综艺节目。淘宝迅速形成代购行业并流行起来后,近两年在国内陆续开设实体店,可见网购的强大威力。

在畅销化妆品类型排行榜中,护肤品的销量是化妆品的4倍,前八名都是护肤品。这说明消费者更看重化妆品的护肤功能,也说明大多数消费者把皮肤健康放在第一位,而不仅仅是为了粉饰皮肤表面。

与2009年相比,2010年家装网购市场家居销售额大幅增长,增幅高达120%。与去年相比,2010年的消费者范围更加广泛,而不是专注于资深用户。此外,消费者的购买范围普遍扩大,包括建材、家具、家居用品、家居用品等。家装“全网购”时代已经到来。

淘宝数据显示,建材品牌排名前10的品牌中,排名前两位的品牌九牧和科勒都是卫浴产品。卫浴成为建材中最火的品类。在淘宝建材全年销售占比中,卫浴产品也成为了交易额最高的产品,占据了18%的市场份额。装饰灯位居第二,占总营业额的12%。排在第三或第四位的品牌是西门子和欧珀,其中西门子开关、欧珀灯等是受消费者欢迎的明星产品。

据淘宝数据平台统计,今年消费者购买最多的家具款式以现代风格为主。此外,欧式、田园、现代中式、新古典风格也成为今年消费者青睐的风格选择。记者搜索店铺发现,淘宝最畅销的家具品牌TOP1林氏木业的风格以欧式和现代为主。

由于今年家居装修风格的趋势,现代和欧式白色家具成为今年消费者的首选。令人惊讶的是,今年无处不在的军风已经从衣服吹到了家里。充满现代年轻气息的军绿色家具,成为买家购买家具的第二大选择,仅次于白色。黑色、天蓝色、花色、红色、巧克力色等颜色也很受消费者欢迎。

淘宝最新的年货热门榜单显示,卖家排名前十的分别是:糖果、蜜饯、炒货、饮料、饼干、营养餐、咖啡、调味品、保健茶、蜂产品。从消费习惯来看,上海人爱买零食,广东人爱吃大闸蟹。与去年同期相比,糖果的销量增长了674.97%。淘宝消费事业部食品负责人董晓华分析,糖果增长的主要原因是进口糖果需求的井喷,网购的价格比线下进口食品店便宜了差不多1/3。

从网购零食的分布数据来看,前10大网购城市无一例外全部来自东部城市。排名前十的城市分别是:上海、北京、杭州、广州、深圳、苏州、天津、南京、宁波、温州。淘宝分析认为,东部城市凭借良好的经济环境和用户基础,成为线上零食消费的主要区域。

淘宝数据平台的数据揭示了另一个有趣的现象。网上买大闸蟹最多的,不是大闸蟹主产区江浙沪,而是大闸蟹最爱的广东。上海、浙江、江苏是第二梯队的长三角地区,北京也进入了线上大闸蟹的第五名。专家认为,造成这种情况的主要原因是网购的跨地域特点。江浙是产地,所以也可以在网上买到大闸蟹,而一向热衷美食的广东人,则通过网购购买阳澄湖尤其是原产地的大闸蟹。

淘宝数据平台数据显示,66.12%的女性网民在网上购买食品,男性网民只有33.88%。女性网民的数量是男性网民的两倍。这与淘宝男性用户和女性用户比例略高的情况相反。这也反映出女性在购物时更挑剔,对食品价格更敏感。

数据显示,2010年,淘宝服装行业中,女装用户规模最大,占服装行业总用户的36.6%;运动服和男鞋的用户规模最低。

就女性内衣而言,聚拢调整型文胸成为今年的款式热点,一直受到淘宝买家的热捧。保暖内衣方面,莫代尔、竹炭纤维、发热纤维等高科技面料继续受到众多买家的青睐,家居服方面,珊瑚绒面料颇受欢迎。女袜,兼具防病和美腿双重概念的静脉曲张袜,成为今年的亮点。

包包方面,包包依然以女包为主,成交量70%。价格方面,101-500单品最受欢迎,占成交额的40%,而单价高的大牌包包人气也不容小觑,2000元以上的包包成交额占15%。该趋势在日本和韩国盛行,营业额占30%。元素方面,缝纫线超越流苏成为最受欢迎的流行元素。消费者对材质的要求越来越高,今年冬天皮草包大行其道,一周搜索量高达66万件,远超线下人气。行李箱方面,ABS的箱子极其受欢迎,成交比布箱子好。

淘宝相关负责人表示,明年女包的材质将更加多样化,季节性敏感度更强。更加强调品质,包包单价会继续上涨,正品品牌的关注度会更高。

与此同时,一批具有民族风格的原创设计时装店在互联网上成长起来,拥有一大批讲求艺术个性、追求独立品味的粉丝。这些以原创设计见长的网货品牌,喜欢带有浓郁民族色彩的天然面料,还有一部分是淘宝朋友定制的,价格往往高于普通网货。

2010年8月,淘宝旅行日均出票量已突破1万张,12月28日日出票量2.6万张,成为新的里程碑。这说明线上购买已经成为机票消费的一大趋势,这与众多机票商家进入线上销售密不可分。据了解,淘宝旅行采取平台化运营,吸引了东航、深航、海航等航空公司,以及重庆网易、深圳天泰等知名代理商。由于平台的优势,商家可以在保证服务质量的同时降低运营成本,从而使淘宝旅行中的机票价格低于其他网站,从而快速获得消费者的认可。以春运车票为例。目前通过淘宝旅行很多线路都是打折的,其他网站大部分都是全价票。

随着许多在线旅游平台的进入,商家可以节省运营成本,这反过来使他们能够将价格降低到合理的水平,从而消费者也可以从降低的机票价格中受益。预计明年在线旅游市场将步入真正的在线运营和在线消费的新时代。

在在线机票消费市场快速增长的带动下,酒店、门票、租车等相关旅游服务的在线消费需求也将爆发,因此旅游电子商务的步伐将大大加快。11月,淘宝旅行推出了拥有17000家酒店的酒店系统。在不到两周的时间里,它吸引了4000多家新酒店,一举成为拥有22000家酒店的最大酒店网站。此前驴妈妈、租车等合作伙伴的入驻,也已经显示出机票消费对门票、租车等其他旅游产品线上消费的驱动力。

以淘宝旅行的上线为标志,旅游产品在线销售持续大幅增长,使得真正的在线旅游走到了台前。随着网购消费者的不断增长,越来越多的市场主体将进入在线旅游市场,依托互联网在线预订和购买多样化的旅游产品将成为在线旅游的发展趋势。

2010年,淘宝的口碑网(包括wap网站和移动客户端)共记录了15亿人在吃、住、玩等领域的消费行为。其中,北京、上海、广州、杭州、深圳等发达城市的用户。其消费与互联网相当,分别占16.9%、16.3%、15.6%、9.4%和11.8%。

面包是生命的支柱。2010年,杭州用户在口碑上的行为有63%与餐饮有关。说明餐饮消费是杭州用户最关注、消费意愿最强的品类。排名第二的北京用户比例为46%,排名第三的广州用户比例为44%。

2010年,广州用户在口碑网上所做的各类行为中,有9%与酒吧信息有关。这也说明广州有成熟丰富的夜生活文化和消费,气候也是这种夜生活消费发展的一大便利。排名第二的北京用户比例为5%,排名第三的深圳用户比例为2%。

足疗保健是近年来老百姓休闲消费的一大趋势。2010年,北京用户在口碑上完成的各类行为中,有0.8%与足底按摩信息有关。排名第二的广州用户比例为0.67%,第三的上海为0.55%。

2010年,预算意识最强的前三个城市是北京、杭州和广州。2010年,北京用户在口碑上完成的各类行为中,有8.9%与打折信息有关。排名第二的杭州用户数为6.3%,排名第三的广州为6.11%。

2010年,Koubei.com北京站的每条合租房信息平均吸引了98次点击。显然,北京是对共享最热衷的城市,其次是上海和杭州。

2010年,B2C市场的火爆加速了国内网络广告市场的发展。

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